论广告诚信的基本问题

时间:2019-04-13 13:36来源:未知作者:东森游戏平台

论文广告面临信任危机。广告不需要引入可信度,这对企业鲲广告市场的发展和广告引起的社会问题的有效解决具有积极意义。在广告传播的各个方面产生可信度。因此,要提高广告的可信度,就必须从广告系统和社会综合体系入手。

论文关键词广告;广告信誉;广告传播

广告可信度反映了消费者的评价理念。虽然在广告效果评价体系中尚未引入可信度,但广告可信度中包含的一些指标的研究已经存在了很长时间,并且一些“针对消费者的态度”鲲“广告”鲲“特刊从这些相关调查中我们可以看出,中国的广告业目前正面临着信誉或信誉的危机。

尽管如此,对广告可信度的研究仍然没什么兴趣,基础理论研究也很缺乏。华中科技大学通信学院的舒卫平教授参与了这一课题。在他的文章《广告传播公信力的缺失与导入》中,他首先要求长期缺乏“可信度”才能成为客观事实。广告传播应引入“可信度”,并对引入广告的可信度对策进行一些有益的讨论。舒一平还对广告社会的有效性和可信度现状进行了实证研究。但总的来说,对广告可信度的研究尚未引起广泛关注,许多基本问题仍有待界定和澄清。本文初步探讨了广告可信度的一些基本问题。

原来清远的一个鲲可以是广告信誉的名称

是否有一个概念必须是广告的“公信力”?我们能否给广告命名为“可信度”,这是我们在进一步研究后需要解决的第一个问题。

论广告诚信的基本问题

可信度首先是政治科学中的一个概念,指的是领导者获得对其选民的信任和信心的能力。信任的核心是信任鲲。在交流中,从20世纪50年代后期开始。从鲲60时代开始到现在,传播学者对媒体可信度的理解经历了两个阶段:“专业理论”和“关系理论”。“特质理论”认为,信誉是一种属性。媒体(或信息来源)。这种特质是媒介所固有的,与观众无关; “关系理论”将可信度视为受众与媒体之间的互动(关系1),“在公众与媒体之间的互动中,媒介是赢得公众信任的能力。”由此,我们可以推断出如此被称为可信度应该是对象赢得主体信任的能力。对象可以是某个组织鲲,或某个人鲲;主体是指公众公众通过长期对对象形成主观价值判断在沟通意义上的信誉逻辑点和核心是“信任”,信任形成总是基于信用质量的判断受制于对象,如果单词鲲是否承诺。?至于广告,其固有的功能是促进。这决定了广告与消费者之间不可逾越的信息差距。唯一可以传达给消费者的是“不完整的信息”,它将显示有利于广告商或品牌的内容。换句话说,对于花费巨额广告费来传达不利于或有助于产品销售的信息的现代广告商来说显然是不切实际的。为了获得最大的经济效益,广告商必须是“王宝卖瓜,卖,吹嘘”。主要方法是隐藏必要的信息(只强调和强调有利于产品和企业的信息,而不是告诉消费者全面的鲲客观信息)。或传达虚假信息(虚假广告)。从这个意义上讲,人们倾向于认为广告总是不值得信任的。鲲是谎言,更不用说“信用”的称号了。这不能不说是对广告的普遍社会偏见。

任何概念的呈现都有其自身的社会背景,这是由于某些实际需要。广告可信度的概念是广告本身到一定阶段的必然发展,它是对广告实践和各种广告实际问题的理论回应。从企业的微观层面。对于广告市场的中间层面,以及整个社会的宏观层面,有必要在现代社会的广告中引入可信度评估的概念。

(1)近期市场竞争和企业的长期发展需要使用可信的广告

现代广告在企业营销中发挥着不可替代的作用,仍然是企业产品推广和市场竞争的首选手段。毫无疑问,广告是为了销售,否则就不是广告。然而,广告传播的效果是基于其可信度。 ...信誉是广告内部最有价值的品质,在市场竞争中赢得广告是营销的关键因素。信誉的核心是信任。根据信任研究,信任意味着相信对方的言行在主观和客观上都是有益的,至少不会损害自己的利益。因此,可信的广告更有可能从观众那里获得良好的印象,这又东森游戏平台会导致购买行为。

从博弈论的角度来看,重复和不确定的游戏可能会促使人们合作(值得信赖)(axelrod,1984)。企业将努力兑现每一个广告承诺,因为他们害怕失去声誉。对于企业来说,100-1=0,发布不信任广告的信件意味着整个公众对公司过去的长期信用积累失去了良好的印象,并将逐渐对公司产生共鸣。信任公司未来的行动,从而将广告的可信度转化为公司良好的社会形象或公司的信誉,促进公司的长远发展。 (二)广告进口信誉为活跃的广告市场提供了强大的动力?广告市场中存在第二种交易行为。第一个交易行为基于广告客户的广告需求。它支付一定的价格并与广告公司交换以获得广告价值。第二种交易行为是广告公司代表广告。主要和广告媒体交易,通过支付广告媒体的时间和布局,发布广告信息并与消费者沟通。此时,整个广告交易流程已完成,但广告活动尚未结束。广告活动的立足点在于观众,广告活动的成功取决于观众的相应态度。广告商发起广告活动的目的是通过改变或加强广告受众的观点,满足经济利益并获得更多利益来实现自己的广告目标。因此,受众的评价直接影响广告商未来的广告需求,并且是开放广告市场的金钥匙。

“公众信任”是以公众的评价为逻辑起点,强调主体公众在主体和客体之间的认知决策作用。例如,当张宏忠确定媒体可信度的基本概念时,他就把公众置于主导地位。他强调,公众通过认知媒体的信用状况判断是否信任媒体或信任程度。本文认为,广告的可信度,即广告是否具有赢得公众信任的能力或能力,取决于公众的信任,它真实地反映了消费者的主题。广告与受众之间的关系如下所示

因此,广告可信度也与媒体可信度相同。在经济交易中,“扮演信托代理的角色,它在润滑剂中发挥作用并简化机制。”受众信任基于广告信任的企业或企业。该产品使广告有效。反过来,广告效果将强烈鼓励广告商继续做广告,并且广告市场也很活跃。

(3)在广告中引入可信度有助于削弱广告引起的社会化问题,增强广告的社会包容性。

论广告诚信的基本问题

广告是一种社会力量。广告的触角已经从营销领域扩展到社会的各个方向,完全包围着社会生活。广告引发的众多社会化问题日益突出,受到不同学科批评者的指责。例如,广告使用乌托邦机制来刺激人类的性欲欲望(1ibido),控制人们的无意识冲动(pulsionsin-conscientes)。安·道格拉斯认为,广告是塑造人们生活的“世俗消费社会的唯一信念”。鲲影响人们的价值观。密苏里大学的John C. Merrill教授认为,广告是一种消极的社会力量,鼓励人们购买他们不需要的东西,这样人们就可以放弃仍然完整的商品,这样低收入的人就可以'做任何事。购买的欲望,低俗文化的传播,形成对鲲的高期望很难实现,从而促进了享乐主义社会和称广告“沉重的废话”。美国历史学家鲲文学评论家d·m·波特说“广告对社会有很大影响。在这一点上,它可以与历史和传统学校和教会系统的影响进行比较。它有能力控制媒体并促进形成人们的爱好标准,广告现在已经成为可以控制社会的各种系统之一。“广告对儿童的影响是否会对媒体产生偏见。鲲对社会文化和艺术东森平台注册有任何影响。鲲伤害了我们。语言等。?面对各种社会批评,我们再也不能保持沉默。虽然广告作为一种营销手段,它主要负责传播信息鲲以促进消费等经济责任,我们认为虽然广告不是社会学家,但必须承担社会责任;广告不是道德主义者,但必须遵守道德规范。否则,“如果广告从'道德混乱'转变为'道德悲伤',那么社会就不能容纳广告,但广告本身正在下降。”鉴于此,我们还需要引入可信度。广告,提高广告的社会道德地位,赢得社会的广泛认可。

两个鲲广告可信度基因

要扭转广告可信度的不利地位,我们必须了解其产生机制,即澄清每一个信息素。广告的本质属性是营销,但它不是纯粹的营销。相反,它通过有效传播商品信息来实现营销,实现商品的有效销售。这是一种营销传播。根据通信原理,基本传播过程应包括五个主要通信器鲲接收器鲲消息鲲媒体和反馈。广告传播还包括广告商鲲观众鲲广告内容鲲媒体和反馈这五个要素。广告可信度是以“受众信任”为中心的关系概念,贯穿并形成整个营销传播过程。因此,解析广告可信度的信息素也应该从广告过程的五个环节开始。

(1)广告主作为市场经济主体的信用质量

广告可信度总是与特定对象的“信用”相关联,基于特定主题的信用体验和主题的断言。广告主作为市场经济主体的信用质量是广告可信度的主要组成部分。

首先,市场经济是利益经济。古典经济学家亚当·斯密(Adam Smith)有一个着名的“经济人”假设,假设人们在所有经济活动中的行为都是理性的。它们都是出于自身利益的驱动,并试图以最小的经济成本追逐并获得最大的经济利益。市场经济存在的合理性和必然性是建立在人性的“自利”基础之上的。如果没有“自身利益”的人性,市场经济就会变成被动的水鲲。但是,作为市场经济的主体,企业的“自身利益”本质必然导致其不易被消费者所信赖。其次,市场经济是一个交换经济,所有商品交换活动,都是寻求双方诚实守信的交换,履行合同,不要伪造鲲不诈骗诈骗。因此,市场经济也应该是信用经济。缺乏信贷意味着社会灾难。市场经济中的参与者诚实守信,不仅是社会经济运行的基础。追求其长远利益的“经济人”也是一种现实需要。?因此,对于作为市场经济主体的广告公司而言,信用应该是其最基本的品质,也就是说,它应该具有“履行其对鲲承诺的品质”。广告商是否诚实可靠直接影响人们对广告可信度的判断。